After what has been the shortest break in the history of football, the glorious game will be making its return around the world this weekend.

Fans may not have had to wait long between the end of last season and the start of the 20/21 season but oh, what a welcome relief it will be.

It feels like the entire world has completed Netflix, speed-running their way through reruns of old TV programs. With TV production affected by COVID-19, also leaving viewers with limited new content to engage with, football will provide us with a platform that is delivering fresh and exciting content. 

With that said, it prompts the question of what can brands do differently to engage with the audience? This audience is not fully engaged with TV, out-of-home (OOH) advertising is down as COVID-19 still poses a real threat around the world, and digital platforms are becoming less captivating!

Could live football be the answer?

All around the world, sports fans are one of the most sought-after demographics for brands. This is especially the case in Turkey where 75% of the population is “interested” or “very interested” in football, revealed a 2018 Nielsen survey.

Of these football fans, many are tech savvy and skilled at removing traditional forms of advertising from their lives.

A recent survey from Capital Sports Media found that 67% of this target demographic have installed ad blockers on their devices, while 51% of all display ads purchased are unavailable.

While this data may make brands feel a little nervous, it is possible to successfully engage with this audience through formats built into the live content, such as the LED perimeter boards around the pitch.

Capital Sports Media recently engaged with several brands, who are actively targeting a sporting demographic, but had not considered the LED formats inside the stadium of clubs across the league due to fear of alienating fans from the opposing team.

Yet, they would be more than happy to pay for a non-exclusive 30-second TV spot that will run in front of the same demographic, before the start of the same football match, reaching the same consumer at a much higher price point.

What is it about the LED formats inside a stadium that gives brands concern? Considering these formats offer live advertising content that offers exclusivity within their category, is un-skippable, and can connect with a fully-engaged audience of over 8.7 million people per game across Turkey.

It seems like the best thing to happen to brands since verified social media accounts!

Is it really down to the fact that these formats are inside the opposition’s stadium? Or do brands need to evolve their thinking to begin to accept the way the sport has changed over the last five years?

These clubs are more than just football clubs. They are media platforms and entertainment channels that produce and deliver some of the most sought after and demanded content anywhere in the world.

Be it watching yet another sublime Barcelona goal from Lionel Messi, or the once-in-a-lifetime Leicester City Premier League title charge; fans are opening up to all clubs and brands.

Süper Lig’de yeni sezonun başlamasına çok az bir zaman kaldı. Basının ilgisi kulüplerin üzerinde -yeni transferlerde- Başakşehir’in şampiyon tamamladığı geçen sezonun ardından rekabet daha da artacak.

Futbolun görünen yüzünün ardında ise sponsorluk ve reklam anlaşmaları devam ediyor, bu hareket sadece kulüpler içinde değil tüm Türkiye ekonomisi için yarar sağlayacak.

Futbol, Türkiye’nin kalbi. Ilık bir İstanbul akşamında sokaklarda ve mekanlarda bir araya gelen taraftarların enerjileri, heyecanları ve tutkularını izlemek kadar güzel çok az şey var… Futbol –ve takımları için- duyulan bağlılık, sevinç ve coşkuyla kendinden geçmiş yüzler.

Dünya üzerinde, Türkiye’deki futbol taraftarlarının tutkusuyla yarışabilecek çok az yer var. Pek çok futbol ülkesinde olduğu gibi, şirketler ve markalar bu tutku üzerinde taraftarlarla buluşarak iletişim kurma ve satışa döndürme çabasındalar. Procter&Gamble gibi çok uluslu markaları, maçları yayınlayan bir mahalle kahvesine kadar ulaştırabilen güçtür futbol.

Küresel COVID-19 pandemisi, dünyanın her yerinde iş hayatının işleyişlerinde büyük değişimlere neden oldu. Ancak futbolun dönüşüyle birlikte, markalar güzel oyunu gözden kaçırıyor ve iyileşmeyi ivmelendirecek fırsatları görmüyor olabilirler mi?

21 Ağustos’ta açıklanan Tüketici Güven Endeksi, 59,6’ya düştüğünü ortaya koyuyor. Televizyon kendi alanına sıkıştı, canlı etkinlikler durduruldu, sinemalar kapalı ve markalar, tüketicilerle buluşabilecekleri alanları bulmaya çalışıyorlar. Bakmaları gereken yer, yeni başlayacak olan futbol sezonunun sunduğu fırsatlar olabilir.

11 Eylül hafta sonunda Süper Lig yeni sezonu başlıyor, taraftarlar geri sayımda. Capital Sports Media olarak şimdiden, markaların futbola dahil olmak için olağanüstü ilgi gösterdiklerine şahit olduk. Futbol itici bir güç. LED reklamlar, sosyal medya gibi sportif reklam alanları, marka içerikleri için yeni ve pozitif fırsatlar sunuyor, pazarda güveni ve yeniden birleşmeyi kurabilmek için destek oluyor.

Bir Süper Lig maçını 8,7 milyon tüketici seyrediyor. Her bir kulüp, artık futbol takımından fazlası, onlar artık birer medya platformu. Tamamen odaklanmış ve tutkuyla beslenmiş taraftar kitlesiyle buluşmak sadece Türkiye için değil tüm dünya için çok önemli rol oynuyor. Bu yeni odak sayesinde, markaların pozitif satışlarını görebiliriz, ancak ötesinde ve daha önemlisi mesajın iletiminde kullanılan metot sayesinde tüketici güvenini tüm pazarda yükseltmek mümkün.

Süper Lig, dünyanın en tahmin edilemez ligi olsa da futbolun hayatlarımızda oynadığı bütünleştirici rolün daha etkin hale geleceğinden şüphemiz yok; tüketiciler, markalar ve ekonomi için…

Dünya genelinde önde gelen hak sahipleriyle birlikte çalışan Londra merkezli yatırım şirketi Capital Sports Media olarak spor endüstrisindeki tecrübe ve birikimlerimizle spor medyası varlıklarını geliştirmeyi ve bunların satış, yönetim ve servislerini organize etmeyi amaçlıyoruz.

İş ortaklarımıza ticari yaklaşımları, taraftar etkileşimi ve stratejik danışmanlık hizmeti sağlarken diğer yandan markaları ayrıcalıklı medya fırsatlarıyla buluşturuyoruz.

Capital Sports Media olarak Galatasaray ile 2020-2021 sezonundan başlayan iş birliği anlaşması imzalayarak spor pazarlamasında global vizyon sunma yolunda önemli bir projeyi harekete geçirdik.

Bu anlaşma ile Capital Sports Media, Ali Sami Yen Spor Kompleksi’nin LED reklam alanları, 3D halı başta olmak üzere saha içi ve saha dışındaki reklam alanlarının önemli markalara pazarlanması konusunda çalışmaktadır. Global bazda değerli bir marka ve devasa taraftar kitlesine sahip olan Galatasaray’ın ticari haklarının değerlenmesi için projeler geliştirmektedir.

Avrupa’nın elit kulüplerinin spor pazarlaması konusunda yaptıkları çalışmaların Türkiye uyarlanması, gelir akışının optimizasyonu ve sürdürülebilir ticari modellerin hayata geçirilmesi için atılan bu adım uzun vadeli proje olacaktır.

Bünyesinde bulunduğumuz Premier Sports Network, İngiltere merkezli ve spor endüstrisinde ticari hakların yönetilmesi konusunda lider şirketlerdendir. Premier Sports Network; UEFA, PGA ve Longines Global Champions Tour başta olmak üzere pek çok spor organizasyonuna ve aralarında Gillette, BBC ve Nokia’nın da bulunduğu pek çok global markaya saha içi ve dışı reklam alanlarının geliştirilmesi, canlı futbol etkinlikleri konularında stratejik destek sunmaktadır.

Premier Sports Network’ün deneyimi ile Capital Sports Media olarak sportif alanların yeniden yapılanmasını üstlenmeyi hedefliyoruz.

Galatasaray ile anlaşan Capıtal Sports Medıa CEO’su Mangnall, Cim-Bom’un ne kazanacağını Milliyet’e şu şekilde ifade etti: “Şimdiye kadarki en fazla kazanç”

NEVZAT DİNDAR

Sarı-kırmızılıları bu yenilenme sürecinde hem saha içinde hem de saha dışında destekleyeceklerini söyleyen Mangnall, “G.Saray’ın, harika geçmişiyle inşa ettiği geleceğindeki, yeni ve cesur dünyanın tamamlayıcı bir parçası olmak istiyoruz” diye konuştu

Galatasaray ile yıllık 1 milyon poundluk bir sözleşme imzalayan İngiliz yatırım şirketi Capital Sports Media’nın CEO’su Tim Mangnall, uzun bir birliktelikle sarı-kırmızılılara katkı vermek istediklerini söyledi.

MİLLİYET’e konuşan Mangnall, “Neden Galatasaray?” sorusuna şu yanıtı verdi:
“Galatasaray’ı taktir etmemizin altında yatan başlıca sebep; inanılmaz tarihi ve Türk futboluna önde gelen kulüplerden biri olarak bıraktığı miras… Dünyada pek çok kulübün imreneceği büyüklükte bir taraftar kitlesine sahip. Galatasaray ile kurduğumuz işbirliğinden son derece mutluyuz, bizim için çok heyecan verici ve böyle bir kulübü, en üst seviye Avrupa kulüplerinin arasında yer alacağı yenilenme sürecinde, hem saha içinde hem de dışında destekleyebileceğimize inanıyoruz.”

Sarı-kırmızılılara gelecekte çok pozitif sonuçlar getirecek fırsatlar sunmayı hedeflediklerini ifade eden Tim Mangnall, “Galatasaray’ın, harika geçmişiyle inşa ettiği geleceğindeki yeni ve cesur dünyanın, tamamlayıcı bir parçası olmak istiyoruz” yorumunu yaptı.
Pandemi sürecinde böyle bir yatırımın risk olabileceğini de göz önünde bulundurduklarını söyleyen İngiliz şirketinin CEO’su, “Galatasaray ile olan anlaşmamız uzun vadeli ve umuyoruz tüm dünya bu zorlu süreçten iyileşerek çıkacaktır, iş birliğimiz de büyüyecektir. Bu süreçte ise elimizden gelenin en iyisini yapacağız” ifadesini kullandı.

Rekabet için kazanç
Tim Mangnall, “Galatasaray bu iş birliğinden ne kazanacak?” sorusunu ise şöyle cevapladı:
“Bu sorunun basit cevabı, ‘Böyle bir anlaşmadan şimdiye kadar kazanılanın en fazlasını…’ Cevabın uzun halini ise şöyle özetleyebiliriz; Galatasaray haklarından elde edebileceği potansiyel gelirlerini en üst seviyeye çıkaracak, en iyi markalarla ortaklıklar kuracak ve Avrupa futbolunun en iyi takımlarıyla rekabetin gerektirdiği kazançları elde edecek.”

Cim-Bom’un potansiyeli
Galatasaray’ın sosyal medyada spor kulüpleri arasında dünyada ilk 5 arasında bulunmasını da değerlendiren Mangnall, “Modern dünyanın futbolunda, twitter ve instagram gibi sosyal mecralarda Manchester United, Liverpool, Juventus ve Barcelona ile birlikte zirvede olması, Galatasaray’ın potansiyelini açıklıyor” dedi. İngiliz şirketinin üst düzey yöneticisi, “Sosyal medya platformları markalar için çok önemli ve en iyi markalarla kurulacak iş birlikleri ile değerlendirilebilecektir” ifadesini kullandı.

Shabani Nonda’nın AS Monaco Formasıyla En İyi Anları